有个开火锅店的朋友，听说抖音能做同城引流，很激动。 他第一周拍了8条视频： 拍店里环境「我们家环境很好，欢迎大家来」 拍后厨「我们家厨房很干净」 拍自己「我是XX火锅店的老板，我们店在XX路」 8条视频，加起来不到500个播放。 他很沮丧：...
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你拍了10条视频没人看
有个开火锅店的朋友，听说抖音能做同城引流，很激动。
他第一周拍了8条视频：
- 拍店里环境「我们家环境很好，欢迎大家来」
- 拍后厨「我们家厨房很干净」
- 拍自己「我是XX火锅店的老板，我们店在XX路」
8条视频，加起来不到500个播放。
他很沮丧：抖音是不是不推实体店的视频？
不是。是你拍的这些内容，抖音用户一眼都不会停下来。
同城号的本质
你换位思考一下：你在抖音刷到一条视频，画面是一家餐厅的用餐区，配音是「我们家环境很好，欢迎来品尝」。
你会看完吗？你不会。
因为这条视频跟你无关。你没打算吃火锅，你没在这附近，你不知道这家店。
同城号的核心不是展示你的店有多好——是拍一个让同城的人想看下去的内容。
你的店只是背景，不是主角。
5个选题方向，不发广告也有人看
第1种：揭秘型
不是拍「我们家火锅好吃」，而是拍「为什么火锅店的毛肚比菜市场贵3倍」。
你在视频里说：火锅店的毛肚，是屠宰场直供的，当天宰当天送到店里，不经过冷冻。菜市场的毛肚是冷冻过的，解冻之后口感会变差。所以火锅店的毛肚确实贵，但确实好吃。
这种内容，客户看完会转发。你不是在推销，你是在科普。
第2种：翻车型
拍你今天工作中的糗事。比如：今天后厨忘了买香菜，客人点了一个火锅，老板亲自骑电动车去菜市场买的。
客户不会因为这条视频觉得你不专业。反而会觉得你真实、有意思。
第3种：反差型
拍一个常识但没人细想的事。比如：你们吃火锅点毛肚，服务员告诉你要涮15秒。为什么是15秒不是10秒？你去后厨问师傅，师傅说：10秒太生吃不惯，20秒太老咬不动，15秒刚好，这都是在厨房里试了上千次总结出来的。
第4种：争议型
拍一个有争议的话题。比如：为什么我不建议你点鸳鸯锅？因为鸳鸯锅一半清汤一半红汤，清汤那半边的菜煮熟了没味道，反而是红汤那边的油会慢慢漂过去。
评论区一定会吵起来。吵起来就有流量。
第5种：知识型
教客户一个他们不知道的小技巧。比如：吃火锅怎么调蘸料最好吃？你去后厨问师傅，师傅告诉你：两勺蒜泥+一勺蚝油+半勺醋+一勺香油+一点点糖。你把这个配方拍成视频发出去。这种内容收藏率最高，收藏高抖音就给你推流量。
怎么发：带上位置标签 + 爆款BGM
内容有了，发的时候别忘了三样东西：
位置标签： 每条视频都带上你的店铺位置。同城的用户点开位置标签，就能直接导航过来。
热门BGM： 去抖音搜「热门音乐」，找最近火的BGM配上。不是为了好听——抖音算法会给用热门BGM的视频额外推流。
话题标签： 带上#同城美食 #XX同城 #实体店引流这种标签。
第一条拍什么
别想太复杂。今天就去后厨，问师傅一个问题：「师傅，客人最常问你的一个问题是什么？」
师傅可能会说：「客人老问我毛肚为什么这么好吃。」
你让师傅说完，你对着镜头把答案复述一遍。拍成45秒的视频，发了。
不需要专业设备。手机原相机就行。因为你拍的是知识，不是画面。
如果你也在做同城引流但不知道拍什么，可以找我聊聊。我帮你看看你的店适合哪种选题。
本文是「实体店线上化」系列的第1篇。下一篇：门店朋友圈运营，不是发广告，是经营人设。